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尚品宅配携手关晓彤,定制“懂你”的家

时间:2019-09-03 18:46 来源: 作者:

随着消费人群的迭代,80、90后正成为家装市场的两大中坚力量;与此同时,迅猛发展的智能家居、互联网家装正成为更多一线城市消费者及年轻群体的选择。

据腾讯营销洞察发布的《2019腾讯家居行业洞察白皮书》显示,省心省力的全包装修和全屋定制因为更具科技感、风格选择多样等方面的优势开始受到追捧。

个性化促使新消费主力军的家居风格转变

尚品宅配于7月上旬携手90后流量小花关晓彤推出的暖心大片中也很实在地反映这一现实:90后为代表的年轻人与60后为代表的父母辈,在家居风格选择上出现了明显的不同。我们可以在影片中看到,关晓彤新房是与父母的家截然不同的。后者阴暗、缺乏特色的装修风格一如我们以往熟悉的老房子般单调和缺乏个性,更与前者在色彩设计上、软装搭配上、家电智能化上的明亮感、创新感大相径庭。

为什么新一代会对家居风格有了“不将就”的要求呢?主要是因为,在经济发展之下,消费升级不断,“拒绝雷同,追求个性”是新一代的消费升级下的迫切需求。其中,90后成为了装房一族的主力,家居市场逐步年轻化。许多年轻人的家装追求除了少烦恼外,更多的是追求时尚潮流,一套专属于自己的定制家居是多数年轻人在选择家装时的定位。

新生代消费主力军更青睐个性化与智能化

如今,新消费主力军有着高文化,生活环境优越,并且对生活条件有着较高的要求和标准,他们已经懂得通过家居风格展现自我,这也间接证明了市场形势以及消费者的品味已经开始悄然升级了。新消费群体个性化需求越来越明显,这一群年轻人已经不再满足于各种风格的限制了,年轻人们要求着的唯一"相同"就是每个人都"不同"。

从影片中我们可以看到这种“不同”,片中由“第二代全屋定制”打造出来的关晓彤新房,色彩更丰富、软装上更活泼可爱、别具一格的橱柜和烘焙工具、阳台上的洗衣机和收纳柜等。

年轻人更喜欢新鲜事物,对时尚的东西比较感兴趣,对于生活也是有一定的要求,对于科技产品也很热衷,很多年轻人比较喜欢“早买早享受”,这些消费习惯比较符合这个时代年轻人的消费理念。现在很多人比较喜欢购买智能化的家居单品,例如:智能洗衣机、扫地机、智能指纹门锁等这些产品,减少家务时间。智能家居其实是一个整体的系统,从方方面面来提升家里的智能化生活。因此,偏爱情感享受的90后更青睐带有科技元素的家居风格,智能化家居成为了他们的一大选择。

除此以外,随着消费回归到了理性,家居装修也开始慢慢向着实用舒适的风格迈进,年轻一代开始倾向于各种设计独特,审美出众,充满小资情调的家居用品。家居装修和布置,成为了个人审美和品位展现的舞台。在新时代的审美中,少了各种主流的装修风格,反而是百花齐放,各种充满了各式设计和审美的小资情调占据了主流,例如颇受大众喜欢的日系风、北欧风、INS风,近现代风、新中式风、美式风……无数种家居风格同台竞技,让消费者能够通过各种家居的搭配,来展现自己的才华和灵感。

第二代,全方位满足新老家居需求

当下,一站式服务、风格统一、空间利用最大化的全屋定制的被接受度正在进一步提高,这一点在爱好尝试新鲜事物的90后群体中体现尤为明显。而其所带来的智能化便捷体验也让越来越多的一线城市消费者选择全屋定制的理由之一。

而影片中关晓彤饰演的女儿新家装修风格与父母家形成鲜明对比,也让父母看到后欣慰。让人肯定,第二代全屋定制在满足年轻消费者的家居风格新需求的基础上,也能兼顾到父母辈的家居审美。

如微电影的结尾所言:“就交给第二代了”,不同人群的家居风格需求不尽相同,但真正实现全品类的“第二代全屋定制”凭借丰富的产品方案,通过定制化手段解决两代人与众不同的家居风格审美,真正实现了打造“更懂你”的家这一愿景。

(产品实景)

定制行业的每次革命从来都为消费者而生,如何解决消费需求是定制企业的挑战和机遇。第二代全屋定制的推出是提升自身核心竞争力,也是顺应新生代消费者“不再将就”的家居审美选择而作出的举措。这一份创新,相信会为行业的发展提供优秀的参考范本。